如今，单纯的seo的生存市场已经越来越狭窄了，更多的seoer走出了网络公司，走向了实体企业做起了优化推广，也就是所谓的sem。和一般的优化不同之处，企业优化推广更加注重转化和效果，因此作为第一步，关键词的拟定就成为了至关重要的步骤。考虑到推广的效果以及转化率因素，我们该如何拟定关键词呢?
1.难度适中
在拟定关键词的时候不能光挑那些难度低的冷门词，这类词的搜索量非常低，因此很难具备良好的效果，当然也不能挑选那些难度很高的热门词，这类词的竞争压力太大，优化至首页乃至前三页的可能性几乎是没有，因此也很难发挥应有的作用。权衡之下，难度适中的词才是比较合适的。
2.主题唯一性
在拟定关键词的时候，必须确保网站主题的唯一，比如烧烤小吃的网站就不能出现冰激凌或者茶饮等关键词，否则很难令搜索引擎蜘蛛判定网站的主题，在用户的流量转化上也难以改善。
3.考虑用户需求
在拟定关键词的时候，不要一味的围绕核心关键词来开展，可以根据客户需求以及搜索习惯挖掘一些长尾关键词，比如“宁波烧烤加盟哪家好”就是一种比较符合用户搜索习惯的关键词。
4.观察对手的关键词策略
有的时候，我们很难确定哪些关键词是用户比较看重的，且转化效果理想的，这个时候不妨通过观察对手的关键词策略来作为参考依据。
关键词拟定策略正确很多时候可以为后续的推广提供不少的便利，因而这第一步是不能走错的，需要多加考虑。
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