瑞幸咖啡计划进军美国市场，以低价饮品与星巴克等竞争对手展开竞争。这标志着该公司在经历欺诈丑闻后重新崛起。此前的丑闻导致瑞幸从纳斯达克退市并被罚款1.8亿美元。
据外媒报道，总部位于厦门的瑞幸咖啡计划最早明年进入美国市场，并正在进行供应链和技术调整的准备工作。瑞幸希望利用在中国销售平价咖啡的经验，在美国市场推出定价约为2至3美元的咖啡，以此削弱竞争对手。知情人士透露，瑞幸将重点关注拥有大量中国学生和游客的城市，如纽约。
为了在美国市场建立知名度，瑞幸一直在NBA比赛期间播放广告。相比之下，美国星巴克的大杯美式含税售价为4.69美元，大杯拿铁含税售价为5.46美元，瑞幸的定价显然更具竞争力。