北京时间9月10日凌晨1点，苹果召开秋季新品发布会，推出4款iPhone、3块Apple Watch以及一款新的AirPods耳机。所有新机型将于9月12日开启预购，并在9月19日正式开售。
全系iPhone的国行版起售价分别为5999元、7999元、8999元和9999元。其中最贵的iPhone 17 Pro Max增加了2TB版本，价格达到17999元，成为苹果史上最贵的iPhone。
此次发布会上，苹果共发布了三款手机。首先是标准版iPhone 17，提供五种颜色选择，背面配备双摄像头。屏幕方面，iPhone 17标准版配备更大的6.3英寸屏幕，支持ProMotion技术，最高刷新率为120Hz，最低可降至1Hz。搭载A19芯片，采用3nm工艺，6核CPU和5核GPU，提升内存带宽。续航方面，承诺全天电池续航，影像方面则配备了4800万像素主摄和超广角镜头。该款机型官网售价5999元起。
第二款手机是iPhone Air，官方称之为“史上最薄”的iPhone。机身前后均采用超瓷晶面板，中框等核心结构采用5级航空级钛金属打造而成，厚度仅有5.6mm。搭载A19 Pro处理器，引入第二代动态缓存结构，GPU峰值运算能力高达A18 Pro的3倍。同时引入了N1芯片，支持Wi-Fi 7、蓝牙6.0和Thread网络。该机引入eSIM技术，不再配备实体卡槽。尽管机身变薄，但续航能力依旧出色，iOS 26加持下引入AI省电技术，号称可以帮助用户顺利使用一整天。iPhone 17 Air售价7999元起，顶配11999元。