阿迪达斯与耐克、蒙牛与伊利、可口可乐与百事可乐、百威与喜力、五粮液与泸州老窖、库迪与瑞幸，这些品牌组合中，哪些是世界杯官方授权的“正规军”？
2026年美加墨世界杯已经全面开赛。面对史上赛程最长、参赛队伍最多的一届世界杯，所有品牌都想从这场长达一个半月的全球性流量中分一杯羹。预计本届世界杯赞助及营销收入将在24亿美元至30亿美元之间，有望创下历届新高。
北京时间6月17日，梅西在阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛中上演帽子戏法，帮助阿根廷以3:0取胜，并成为世界杯历史射手王。这一开门红不仅让梅西粉丝兴奋，还为一大批押注梅西的品牌带来流量红利。签下梅西个人代言的蒙牛，在比赛后立即发布海报报喜。
观众未必知道，有很多品牌并未与国际足联官方签约，而是通过“曲线签约”切入世界杯流量。据统计，今年世界杯期间，有近40家中外品牌通过签约顶级球星、赞助热门球队、冠名球赛节目等方式借势营销，中国品牌占据半壁江山。
梅西和C罗引发各路品牌哄抢，几乎到了“分身乏术”的地步。娃哈哈、脉动、库迪、奕境、度小满、蚂蚁国际、双鹿电池等纷纷签约梅西或其所在的阿根廷国家队，追觅、长安启源等押注C罗或其所在的葡萄牙国家队。瑞幸、泸州老窖、伊利等更是多头下注，尤其是伊利，一口气拿下了五支国家队。
没抢到两大球王的品牌，转向签约姆巴佩、哈兰德、亚马尔等新晋顶流，甚至将贝克汉姆、卡卡、齐达内等退役球星请了回来。大批中国品牌争先恐后“曲线登场”，如何在收割流量的同时避免合规争议？
四川安公律师事务所创始合伙人崔文官建议，非官方赞助商在世界杯期间应聚焦于足球、球员、国家、球迷经济等角度进行营销，避免使用可能涉及FIFA、世界杯赛事的标志、口号、奖杯、官方画面等元素。