库克形容这次涨价为“百年一遇的洪水”。6月25日晚，苹果中国Apple Store在线商城突然挂出维护提示，没有任何预告。系统恢复后，Mac、iPad、HomePod、Apple TV、Vision Pro等全线产品价格上调。社交媒体上迅速炸开了锅，#苹果涨价#话题冲上热搜第一。评论区充斥着调侃：“涨吧，反正我也买不起。”但玩笑背后，这次涨价远不止“买不买得起”这么简单。
以苹果美国官网公布的价格为例：MacBook Neo从599美元涨至699美元；MacBook Air从1099美元涨至1299美元；14英寸MacBook Pro（入门款）从1699美元涨至1999美元；11英寸iPad Pro从999美元涨至1199美元；iPad Air从599美元涨至749美元；Vision Pro从3499美元涨至3699美元；HomePod从299美元涨至349美元；Apple TV从129美元涨至199美元。换算成国行版本，部分高端产品涨幅超过3000元人民币。
唯一的好消息是iPhone、Apple Watch和AirPods暂时没有涨价，但关键词是“暂时”。
苹果官方回应称，全球AI数据中心的迅猛扩张导致内存与存储芯片需求激增，零部件价格在短时间内大幅上涨。就在涨价前一天，存储芯片巨头美光科技公布了最新季度业绩，毛利率高达84.9%，营收增长四倍，股价盘后跳涨16%。第二天，苹果股价暴跌6.1%，市值蒸发逾千亿美元。库克在接受《华尔街日报》采访时指出，供应减少而消费者需求增加，内存厂商传递了巨大的涨价压力。马斯克也表示这是他见过的最猛的价格跳涨。