7月8日，文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青海举办，标志着全国暑期文旅消费热潮正式开启。此次活动联合多个部门、平台及文旅企业，推出一系列惠民政策和多元化的文旅产品，旨在全方位满足群众夏季出游和休闲需求，激发文旅市场的活力。本次全国暑期文旅消费季将持续至8月底。
活动现场，多部门和行业平台发布了多项暑期文旅配套服务与优惠政策。体育总局推出了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录，促进体育与旅游的深度融合；中国民航局出台了暑运出行配套文旅惠民方案，优化游客出行保障；中国气象局发布了全国暑期避暑地图和观星指南，为大众提供避暑和星空研学的专业指引。
今年暑期文旅消费季期间，各大支付、出行和文娱平台将增加消费补贴。各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子研学、非遗美食、博物馆游览等热门需求，持续扩大优质文旅产品的供给。整个消费季计划举办超过3万场文旅主题活动，并发放总计超过4.5亿元的文旅消费补贴，以释放暑期文旅消费潜力。此次全国暑期文旅消费季以惠民利民为目标，通过多方面的努力，丰富群众暑期文化生活，推动文旅产业提质升级，让广大游客享受高品质的夏日旅途。
作为本次活动的承办地，青海省依托“夏季来青海看雪山”的核心文旅品牌，推出了系列特色文旅产品和惠民福利。其中包括16条生命树主题线路、5条精品自驾线路、4条清清黄河旅游带线路，串联起全省优质的山水生态和人文景观。此外，还开展了“青海家宴”推广活动，并发放了涵盖门票、住宿、旅游线路和交通出行等场景的2000万元文旅消费券。