双十一临近，电商平台AI模特展示的话题再次引发关注。一些商品图上出现了手部姿势明显违背人体结构、长着三条腿的“模特”，让消费者疑惑这些AI模特展示的服装能否真实还原。在服装电商行业，AI模特图的应用是否已经成为趋势？随着人工智能技术的发展和相关法律规范的完善，“生成式”卖家秀能否客观呈现服装品质，让消费者放心选择？
打开各大电商平台，搜索“服装”相关关键词，大量商品链接会跳出页面，主图展示着风格各异的模特。随机搜索到一款官方旗舰店售卖的长袖针织衫，商品主图中一位女性模特身着该产品进行展示。将图片上传至国家反诈中心App“AI内容鉴定”，结果显示“图像含AI生成痕迹”，但客服却声称“商品展示图为真人实拍”。另一款毛呢西装外套的链接中附带了同模特、同场景的短视频展示，视频中的模特声音和口型并未时刻保持一致，同样被检测为“视频含AI生成痕迹”。
当前，服装电商行业中应用AI模特图相当普及。一家主营服装业务的电商企业负责人表示，以前拍摄一套图需要3-4天且成本较高，现在使用AI后几分钟就能生成整套图，成本也大幅降低。
市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。一些科技公司开发的AI模特图生产系统，可以便捷地完成从上传衣服图片到生成模特图的全过程。用户可以自由选择比例、风格、模板，一次生成单张或批量出图，快速生成不同的站姿、走姿、自然动作或者是时尚高级的姿态。