11月4日，董宇辉在抖音新账号“禾与春时旗舰店”发布官宣视频，正式推出自有品牌“禾与春时”。该品牌的首款产品——千层蛋糕系列计划于11月5日上线，抖音旗舰店粉丝量已超过40万。
董宇辉表示，团队在消费品领域深耕了3年，发出的产品超过7亿单，对消费者需求有了更深刻的理解。但也发现一些环节尚未打通，因此决定自己做产品。天眼查信息显示，禾与春时（北京）科技有限公司今年8月成立，注册资本1000万元，由董宇辉名下子公司全资持股，经营范围涵盖食品销售、食用农产品批发零售等。在此之前，他还实际控制了兰知春序（西安）公司，涉足文旅和访谈内容。
从带货到自营是两种完全不同的生意模式。带货赚的是佣金，而自营则赚取产品利润，涉及工厂、品控、售后等多个环节。这一步骤意味着从卖别人的货转变为生产自己的产品，需要建立一整条供应链。董宇辉最大的资本是粉丝的信任，自营则是将这份信任转化为更高收益的方式。
这一转变并非突然。今年10月的直播中，董宇辉就提到要开启自营品布局，许多产品已经使用金色包装；更早之前推出的“与辉同行定制”系列，包装上同时印有品牌商和定制标识，覆盖粮油零食、家居快消等品类。此次推出的“禾与春时”品牌，则进一步推进到了自产阶段。