11月5日，阿里资产拍卖平台上正拍卖一套鹤岗工农区北国明珠一期的房子，面积68.36平方米，房产证显示使用期限为2008年6月18日至2078年6月18日，无抵押无查封，市场价约4万元。当天15时整，竞价开始，规则是每次加价1分钱，谁先喊到11元，谁就是幸运用户。
共有1677人报名，经过1001次出价，最终在15时2分20秒结束，用时140秒。拍下价仅为11元。拍卖公司刘经理确认此次拍卖真实有效，不是法拍房，而是平台双十一活动的一部分，房款由平台补贴，市场价约为4万元。拍得者是一位浙江男士，除了11元购房款外，过户还需缴纳约2000元的契税。
这场拍卖利用了一个噱头，精准戳中了上亿中国年轻人的居住焦虑，将其转化为平台双十一的流量和GMV。此前，2024年11月7日，同一家拍卖平台以同样的11元封顶规则拍出了一套山东威海乳山的42平方米海景房，市场价近5万元，竞得者是一位江苏盐城的女士。
2026年11月5日，鹤岗北国明珠一期的另一套68.36平方米房子也以11元成交。承办方是沈阳恒誉通达拍卖有限公司，玩法相同：1元起拍，每次加价0.01元，最先出到11元的人获胜。11月10日，第二套鹤岗房源在同一平台开拍，位于兴山区，67.52平方米，起拍价1元，封顶价11元，已有约1300人报名。