始祖鸟和山姆有着相同的目标，因此它们的合作并不令人意外。最近，消费者发现山姆会员商店的全球购频道上架了两款始祖鸟硬壳冲锋衣。其中采用GORE-TEX材质的BETA SL JACKET售价3999元/件，ALPHA SV JACKET售价6499元/件，比始祖鸟天猫官方旗舰店便宜约1400-1700元。
山姆还上架了加拿大鹅的托克帽、羽绒马甲、派克羽绒服等产品，价格从999元到10999元不等，与品牌官方旗舰店相比，差价在500-5000元之间。一款售价10699元的女式派克羽绒服已经售罄待补货。
目前尚不清楚山姆在中国开售始祖鸟产品的具体时间，但从评论区来看，部分产品在今年8月甚至更早就已上架。作为“中产超市”的山姆，联合“中产N宝”之一的始祖鸟、加拿大鹅等户外服饰品牌吸引中产消费者，显得顺理成章。特别是在近年大举扩张的背景下，山姆需要更多有吸引力的商品来巩固品牌形象，留住目标消费者。
对始祖鸟等品牌来说，进入山姆也不失为一种扩大品牌触达范围、清库存寻增量的方法。当前国内户外市场高度挤压，有转向存量竞争的趋势。尽管始祖鸟近几个季度收入增速放缓，但山姆与其有着重合的目标客群，少量断码商品入驻的方式既能保证品牌高端属性，又能吸引更多中产消费者。