4月28日，360集团的创始人兼董事长周鸿祎在个人微博上发布了一则消息，提及他即将拍卖自己的迈巴赫600轿车，起拍价设定为600元。这次拍卖引发了网络上的热烈讨论，对此，周鸿祎特别提到了三点：
首先，他指出，无论外界如何看待这次卖车行为，无论是视为获取关注的手段还是某种行为艺术，他坚信国产新能源智能联网汽车将会超越国际品牌，重新定义豪华汽车的概念，并将成为大众及企业领袖的首选。因此，他邀请大家观看直播，与他一同支持国产汽车，用行动为其加油。
其次，鉴于不少人好奇迈巴赫600是否真的以600元起拍，周鸿祎决定顺应这一趣味猜测，正式宣布起拍价为600元，增添话题性。
最后，周鸿祎承诺，拍卖所得的全部款项，在扣除必要税费后，将与购车者一同全数捐赠给王选基金会，自己分文不取。
在此之前，周鸿祎曾解释公开拍卖迈巴赫的动机，是希望通过此举促使公众重新审视豪华汽车的定义，同时为推动中国新能源汽车行业的发展贡献一份力量。他期望这辆车的易主，标志着一个旧时代的终结与一个更加注重创新与可持续发展的新时代的开启。
