上述数据来自恩帛源信息咨询（上海）有限公司（NPD）发布的中国消费者外出就餐行为研究报告。报告指出，今年前三季度，几乎所有的西式快餐品牌的业务都有不同程度的下跌。
更令人惊讶的是“西式快餐就餐的下滑来自含有鸡类食品的餐，人均花费5元到30元的餐全部下滑。”
就在这样的大背景下，日前肯德基最新一则主题广告登陆全国各大电视台，与此同时，肯德基“我承诺”活动正式拉开大幕。
毋庸置疑，肯德基“我承诺”活动与去年年底发生的“鸡肉事件”有着密切关系。这次危机将肯德基推上了风口浪尖，遭受了有史以来的一次最大挑战。
据悉，肯德基上述系列主题广告片，同期还有四支主题片将陆续播出。有业内人士分析，如果是在央视黄金时段循环播出的此类广告，金额很可能高达亿元。但肯德基未就广告投入金额作出回应。
