12月31日，中央广播电视总台发布了新年贺词，提到了“天水花牛苹果又大又红，东山澳角村渔获满舱”。贺词播出后，相关农产品在京东超市的搜索量和销量显著增长。甘肃天水花牛苹果的搜索量在一个小时内增加了350%，东山县澳角村的大虾、梭子蟹等海鲜产品也销售火爆。通过京东超市的“源头直发”模式和覆盖全国的物流网络，这些新鲜的农产品能够迅速送达消费者手中。
“源头直发”是京东超市针对农特产品销售开发的一种模式，旨在缩短从采收到送达的时间，确保高品质农产品直接从产地送到餐桌。为了保障农产品的安全与品质，京东超市还实施了产地检验、入库检测、突击飞行检查以及神秘抽检等多种质量检测措施。目前，“源头直发”已覆盖超过16000种农特产品。
京东超市还通过真金白银的补贴支持优质农产品销售。今年3月，京东超市上线了“百亿农补”会场，宣布三年内投入100亿资源补贴农产品，确保以最优惠的价格让消费者享受到优质农特产。自启动以来，这一举措已为消费者节省了20%的费用，并使农民收入增加了10%。
当前，京东年货节正在进行中，京东超市推出了多种精选热卖爆品、优质年货礼盒及独家定制礼盒等低价商品。部分礼盒买一赠一，还有69元任选两件、跨店每满200元减30元等优惠活动。消费者还可以享受食品农特产源头直发、零食及宠物主粮不爱吃包退、名酒鉴真、奶粉28天新鲜直达等多项差异化服务。年货节期间，消费者可以通过京东APP搜索“超市2025”进入会场选购。
