金城武回归代言MUJI，贝克汉姆7000万代言的内裤，余承东和刘亦菲的“绯闻”，王安宇与姚安娜同拍华为5集大片的机会，以及王石代言的燕窝，这些代言事件引发了广泛的讨论。流量时代衰微后，广告代言变得更加有趣。明星代言照和粉丝购买力数据暂时退居幕后，代言开始有了群众八卦价值，广告逐渐回归内容。
2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面，流量格局相对平稳。尽管影视圈传出砍集数、开机少的消息，但待业演员的商务并未受到太大影响。另一方面，一季度的明星代言传播效果不及去年的体育明星。尤其是在美妆护肤领域，明星代言频繁更换，精修图和官宣文案缺乏记忆点，路人难以区分。
华为的营销团队采取了创新策略，如余承东与刘亦菲的微博互动，以及姚安娜与王安宇在广告中的CP情节，吸引了大量关注。燕之屋找王石代言也颇具创意，打出总裁燕窝概念，成功吸引了公众注意。
自《玫瑰的故事》播出后，刘亦菲的“黄亦玫”形象成为她的新名片。华为通过黄玫瑰联动刘亦菲，制造了话题热度。单身多年的刘亦菲与大佬余承东的互动引发了大众的好奇心，最终余承东在发布会上宣布刘亦菲成为智界品牌大使，完成了一次成功的营销。
