5月5日，美One旗下“所有爸妈的幸福家”直播间开播，知名网红主播李佳琦的母亲李文利受邀参加。此前，李佳琦在直播中提到母亲成为主播，并提醒她要谨慎发言。助理旺旺问及李佳琦对妈妈直播带货的看法时，他表示，虽然希望母亲能享受生活，但她却非常积极，充满拼劲。
当天下午五点，“所有爸妈的幸福家”正式在淘宝开启直播。这个直播间主要面向中老年人群体，首场直播吸引了174.6万观众观看，次日的第二场直播观看量更是达到了313.2万次。第二场直播的商品以服装、配饰、首饰和美食快消为主，还包括一些按摩仪器等数码家电产品。尽管上架链接数量不多，但新直播间的客单价并不低。
近年来，随着直播电商行业的迅速发展，李佳琦作为头部主播面临着越来越多的竞争压力。艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，但增速已明显放缓。面对这样的市场环境，李佳琦不仅参加了综艺节目和短剧拍摄，还开设了新的直播间，瞄准中国3亿银发人群的市场潜力。据艾瑞咨询数据，银发经济规模约为7万亿元，是一个尚未充分开发的蓝海市场。
近年来，不少头部主播也会带着自己的父母参与直播带货，形成所谓的“家人矩阵”。相比之下，李佳琦的新直播间更多是吸引为父母买单的子女，而非直接购买商品的中老年人。因为中老年人群在价格敏感度方面比年轻人更高，更倾向于选择性价比高的产品。
至于“所有爸妈的幸福家”能否成功打入中老年市场，目前尚难定论。不过，李佳琦带母亲现身直播间的行为表明，直播电商行业开始重视银发经济，新的竞争正在悄然展开。
